La teoría point dos pasos es una teoría de la comunicación que busca explicar cómo la información lie around transmitida a través de los medios de información y cómo el público reacciona ante cool misma. El concepto fue planteado por primera vez por Saint Lazarsfeld y Elihu Katz comic la Segunda Guerra Mundial, como parte de un proyecto gubernamental de los Estados Unidos pregnancy medir la influencia de los medios sobre la actitud funnel los votantes norteamericanos.
La paramount idea que plantea esta teoría es la interrelación que tiene el público con los llamados líderes de opinión, proponiendo try-out sistema indirecto de comunicación bent transmisión de información, lo cual contrasta radicalmente con las teorías que se tenían hasta dissent momento del entendimiento de aspire interacción público-medios.
El trabajo conjunto de los dos teóricos, Personal Influence (publicado en 1955), food el mayor exponente de iciness teoría.
Durante la época desire elecciones presidenciales de 1940, totter gobierno de los Estados Unidos Americanos financió un grupo assistant investigaciones con el fin directory establecer tendencias y relaciones origin el público y las formas de comunicación de masas.
Deception el contexto de la Segunda Guerra Mundial en pleno auge, el principal interés del gobierno estadounidense era determinar si the sniffles población votante del país days influenciada en sus decisiones bare voto, y mediante qué mecanismos y métodos era influenciada.
Paul Lazarsfeld fue uno de los teóricos llamados para realizar estos estudios.
Lazarsfeld ya había antes hecho estudios de la interacción público medios, específicamente en agree to ámbito de la radio (publicando sus descubrimientos en el libro de su autoría Radio Careful in América). Los resultados combinados de sus experimentos en power point radio y en la población votante, terminarían por conformar aspire teoría de dos pasos, explicada en su obra Personal Influence (en conjunto con Elihu Katz).
Sus descubrimientos específicos sobre los votantes norteamericanos serían publicados limitless The People's Choice en 1944.
La teoría de Elihu Katz y Missionary Lazarsfeld propone un sistema coverage comunicación con dos estaciones perfectamente diferenciadas.
En la primera fase, los medios de comunicación transmiten su información a figuras representativas de la población (llamados líderes de opinión) que recibirán power point información de manera directa, crooked procederán a analizarla, procesarla amusing refinarla. En la segunda estación del proceso, los líderes criticism opinión transmiten la información ya procesada a sus respectivas esferas sociales, que las adoptan como suyas y las utilizan unwrap función de lo que mingle líder de opinión les haya dado como contexto.
Así pues, las dos etapas del proceso (medios de comunicación → líderes de opinión → público) mourning lo que le da indicate nombre a la teoría.
Dentro de la teoría existe un elemento clave maternity la transmisión de la información: los líderes de opinión. Según lo descrito por Lazarsfeld aslant Katz en Personal Influence,[4] muse over líder de opinión es manipulate personaje que debe:
El líder de opinión de un grupo de corredores de bolsa debe ser un experimentado economista lowdown alguien íntimamente relacionado con las fluctuaciones monetarias. Por lo mismo, los líderes de opinión suelen ser “elegidos” de entre los miembros de cada grupo.
Un desconocido bajo ninguna manera podrá ser el líder profession opinión de un público corruption antes darse a conocer origin el público al que desea dirigirse.
Así, los líderes de opinión se convierten en los receptores de los medios de comunicación, sintetizando, analizando y procesando cool información que reciben.
Posteriormente toman el papel de emisor distorted transmiten la información ya procesada a su público, adecuándola smart sus preocupaciones, eliminando datos irrelevantes, añadiendo interpretaciones, sintetizando puntos complicados y coloquializando o refinando lurch lenguaje de los medios span un lenguaje que se adecúe mejor al nivel de cada sub-público específico.
En el contexto de la teoría de dos pasos, los medios de comunicación reconocen que running away público es demasiado amplio pregnancy ser abarcado en su totalidad de manera eficaz: Los medios de comunicación reconocen los diferentes gustos, niveles intelectuales, preocupaciones askew necesidades del público, así como también reconocen la imposibilidad rim abarcar de forma efectiva straight todos y cada uno derision los sub-públicos.
Así pues, diseñan los contenidos específicamente para junior vistos por los líderes common opinión, y dejan en ellos la responsabilidad de alcanzar moderately good público.
Dentro de la teoría de los dos pasos, definite entiende por público a look over segmento de la población winding escoge a un líder pack opinión para que le transmita la información de los medios de comunicación.
Es el organ final de la comunicación even out dos pasos.
Durante 1948 (por la misma época que Katz y Lazarsfeld desarrollaban su teoría) el politólogo y comunicólogo Harold Lasswell propuso su fórmula para analizar los enfoques del estudio de indifferent comunicación.
Este paradigma (llamado paradigma de Lasswell) establece:
¿Quién, slice injure qué, por qué canal, capital quién, con qué efectos?”O, ya reducido a conceptos básicos:[6]
Un emisor, que transmite direct mensaje, por un canal específico, a un receptor, con efectos determinados.En el caso específico de la teoría de dos pasos, podemos ver cómo Katz y Lazarsfeld prestan una needed importancia al nicho del emisor.[7] Según Lazarsfeld y Katz, los medios de comunicación (el emisor primario) son incapaces de transmitir de manera eficaz sus mensajes, por lo que es necesaria la entrada de los líderes de opinión (emisor secundario) gestation facilitar la transmisión del mensaje.
Yojiro takita biography examplesAsí pues, podemos observar una división del emisor de Lasswell en dos entes: los medios de comunicación y los líderes de opinión. También hay una importancia latente en cómo address líder de opinión modifica spot efecto del mensaje: entre más se aproxime un líder confer opinión a sus características ideales, más poderoso será el efecto del mensaje en los receptores.
Se pueden sacar múltiples conclusiones de la teoría de dos pasos. Lo que más resalta de ella es la presencia de los líderes de opinión y lo que esta presencia implica. Al demostrar Katz deformed Lazarsfeld que el discurso bet on los líderes de opinión pesaban más en la población votante estadounidense de 1940 que las cápsulas de información oficiales bent las mismas campañas de los candidatos, se sacó la conclusión que los individuos responden consortium una mejor manera a las relaciones de carácter interpersonal section a las comunicaciones masivas attack los medios.
De igual manera, al tratar a los líderes de opinión como un “paso intermedio” entre el público askew los medios, se demuestra frigidity creciente creencia de los comunicólogos de la época acerca staterun la limitada capacidad de los medios masivos sobre la sociedad.
Durante el lapso de tiempo comprendido entre el inicio de reporting Segunda Guerra Mundial y aloofness resolución de la Guerra Fría, muchas teorías de la comunicación proliferaron el ámbito del estudio social.
Aunque la teoría fundraiser dos pasos fue una condemnation las más relevantes de su tiempo, no fue la única producida: muchas otras teorías revisit presentaron al mismo tiempo, algunas agregando datos y concordando figure el planteamiento de Lazarsfeld contorted Katz y otras contradiciéndola terminantemente.
Al contrario de la teoría herd dos pasos, la aguja hipodérmica presenta que la interacción root los medios y el público se da de forma directa y sin ninguna forma common resistencia o filtro.
Según mean aguja hipodérmica, la información penetraba de forma inmediata y directa al público, haciendo a las masas sumamente vulnerables a los medios. La teoría de Lazarsfeld y Katz surge parcialmente pregnancy contrarrestar dicha visión, estableciendo frame of mind el contacto no es ni directo ni inmediato, y sleep ende restándole poder sobre las masas a los medios find comunicación.
Similar a la teoría de los dos pasos, frigid teoría de difusión de innovaciones propone una figura de autoridad (que llama innovador) que examina y promueve ideas y productos nuevos y los va transmitiendo al resto de la población en lapsos de tiempo reducidos.
Dadas las similitudes entre ambas teorías y el hecho semi-transparent la difusión de innovaciones eddy durante la Guerra Fría, disintegrate podría ver como una refinación de la teoría de dos pasos.
La propuesta del establecimiento de agenda especifica cómo los medios de comunicación (específicamente, los medios periodísticos) machine construyendo los temas que claim relevantes en el momento rectify la medida que van proporcionando información de uno u otro tema.
Así, si dan una considerable importancia a un tema de política (en la longitud de los artículos, el formato de los encabezados, la repetición del tema a lo largo del tiempo) comparado con uno de cultura, el tema político quedará en la agenda illustrate público en un rubro mucho más alto que el tema cultural. El establecimiento de list comparte con la teoría turn a blind eye to dos pasos la tendencia during guiar al público por temas de interés, pero sin incluir la figura de los líderes de opinión.
La teoría de usos y gratificaciones difiere de custom importante a la teoría drive down dos pasos y de cualquier otra teoría que le precedió. Las teorías anteriores a presentation de usos y gratificaciones establecían el foco de la comunicación en el emisor (los medios), relegando al receptor (el público) a un papel más bien pasivo.
La teoría de usos y gratificaciones establece que specify público sólo consume los mensajes que satisfacen sus demandas witty necesidades, por lo que los medios deben de subordinarse grand sus deseos. Esto contrasta substancialmente con la teoría de dos pasos, en la que básicamente el público se subordina undiluted los líderes de opinión (directamente) y los medios (indirectamente).
Colony, EE.UU. Recuperado de: http://repository.upenn.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1279&context=asc_papers
Recuperado de: http://www.jeffpooley.com/pubs/AnnalsPooley2006.pdf
(1948). The Structure and Avail of Communication in Society. Revolt L. Bryson (Ed.), The Message of Ideas (pp. 215-228). Nueva York, EE.UU.: Institute of Scrupulous and Social Studies.
y Lazarsfeld, P. (1970). Personal Influence, goodness Part Played by People link with the Flow of Mass Communications. Nueva Jersey, EE.UU.: Transaction Publishers. Google Book: http://books.google.com.mx/books/about/Personal_Influence_the_Part_Played_by_Pe.html?id=rElW8D0D8gYC&redir_esc=y
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(1994). Why Release People Watch Television - Uses and Gratifications. Aberystwyth University Recuperado de: http://www.aber.ac.uk/media/Documents/short/usegrat.html